《了不起的新世代：2021春夏新风尚报告》

　2021年的目光更进一步地聚焦在Z世代身上，希望和行业、品牌一起寻找更多前所未有的新需求、新可能、新机会。小展君为此甄选了阿里妈妈携手天猫服饰、哔哩哔哩联合发布《了不起的新世代：2021春夏新风尚报告》，洞察 Z 世代时尚消费趋势，指引时尚新物种、新品牌开启增量时代。

　　后疫情时代，时尚行业格局已被打破：一方面，疫情冲击下，国际时装周声量大不如前，传统时尚权威受到挑战，重资产模式下的时尚业不断讨论与反思；另一方面，也有不少传统品牌焕新突围、更多抓住年轻消费者细分需求的新品牌纷纷涌现，一片新意盎然；复盘2020年的时尚消费市场整体状况，也能看到喜人增长——据阿里妈妈统计，2020年时尚消费市场大盘 GMV相较2019年同比增幅达91%，消费人群和频次均有大幅增长，反映了更高的消费热情。

　　这一切的背后，是Z世代这股新生力在推动。2020年，Z世代已成为时尚消费增长的主要驱动力。同样据阿里妈妈统计，过去一年Z世代已占据30%时尚消费份额，同比2019年增速高达106%，高于大盘整体增速。M insight 洞察发现过去一年消费新品牌超过12次且消费频次和消费力均超过行业平均的服饰新品牌易感人群高达3000万，其中Z 世代占据半壁江山，高达46%并且在不断增长。Z 世代引领了不起的新生力正在迅速释放。

　　正在崛起的Z世代和以往任何世代都截然不同，对自身有独特的定义，对时尚也有独到的解读，对内容更有不同的需求，从看什么到买什么，从“种草”到“拔草”到真正穿上身，时尚都被Z世代视作对自我的表达，遵循内心所向，行为表象的背后，他们更建立起独特的文化与圈层。当规模已达2.6亿的Z世代人群支撑起4万亿的消费市场，成为消费主力人群，谁能“看穿”他们，谁就是抓住了时尚市场的未来。

　　前言

　　摘要

　　关于Z世代

　　Z 世代成为服饰风格领袖

　　以时尚表达自我，定义社交身份。洞察发现，Z 世代核心关注潮流文化、兴趣圈层和社交热点，与时尚消费和场景偏好高度吻合。跳出了传统时尚权威的束缚，社交圈对 Z 世代的影响力更为突出，时尚的社交价值最受 Z 世代重视。明星、博主、KOL ，巧妙运用具有人设意味的时尚表达，占据 Z 世代大量的休闲时间的视频、直播，都是这届年轻人获取时尚资讯的主要渠道。

　　Z 世代用户更愿意逛新品

　　时尚新品的消费人群购买力更高，更年轻，同时呈现向下沉市场渗透趋势。报告发现24岁以下女性更愿意逛新品，浏览明星同款、限量尖货和设计师商品。

　　" I am what I wear"

　　Z 世代带着 “ I am what I wear ” 的态度完成审美的自我表达。他们领衔强控潮流，重新定义流行，敢于尝试新物种，强调民族自信与小众文化认同。Z 世代中有一股先锋力量，其新品牌消费更多、价值更高、粘度更强，他们是新品牌挖掘、尝鲜、传播和出圈的主力军。

　　（报告来源于天猫新风尚、阿里妈妈、B站）

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